Профессия мерчендайзера включает в себя много функций связанных с розничной торговлей. Благодаря ему товар своевременно появляется на торговых точках, а его качество соответствует требуемым стандартам. Именно мерчандайзер заботится о привлекательности торговых полок, вид которых побуждает к покупкам, распространяет рекламную продукцию на закрепленный за ним товар и делает все необходимое, чтобы предмет торговли успешно продавался в магазинах.
Мерчандайзер может быть закреплен за одной конкретной компанией или за несколькими. Также такой сотрудник может быть нанят в один супермаркет или же сразу в несколько торговых точек. Исходя из этого, на подобную должность нанимают молодых людей с хорошими коммуникативными способностями, повышенной ответственностью и энергичностью, хорошей физической формой и приятной внешностью.
Обязанности
Мерчандайзер должен регулярно поставлять продукцию на торговые точки и следить за ее расстановкой в торговом зале. Цель его работы заключается в успешном продвижении товара среди магазинов и в активных продажах у потребителей. Такой специалист нужен, чтобы расставить товар и оформить стенд таким образом, что предоставленная им продукция будет продаваться в больших объемах.
Мерчандайзер должен отслеживать спрос на продвигаемую им продукцию, сравнивать уровень продаж и качество товара у себя и конкурентов и составлять отчеты по этим показателям. Также ему необходимо уметь договариваться с представителем торговой точки по поводу места на прилавке и количестве выставляемого товара, а еще организовывать на местах продаж рекламные акции и различные презентации товара.
Таким образом, у мерчандайзера насчитывается немало должностных обязанностей, а точнее:
- поставка товара со склада в магазин;
- расстановка продукции на полках;
- отслеживание цен и качества продукции;
- размещения рекламных постов и других POS-материалов;
- оформления торговой точки так, чтобы максимально привлечь покупателя;
- постоянная поддержка количества ассортимента;
- организация дегустаций и презентаций товара на местах продаж;
- отслеживание спроса на продвигаемую продукцию;
- изучение и анализ работы конкурентов;
- составление заказов на товар;
- ведение переговоров с заказчиками по поводу поставки продукции, поиск новых клиентов.
Также обязанности мерчандайзера немного различаются в зависимости от разновидности должности. Существуют три вида этой профессии:
- мобильный мерчандайзер, который закреплен за несколькими торговыми точками и регулярно их посещает с целью поставки своей продукции;
- стационарный, который следит за выкладкой и поставкой товара в одном магазине (чаще всего в супермаркете или гипермаркете) в течение всего рабочего дня;
- универсальный, который сочетает в себе два предыдущих вида и имеет гибкий график работы.
Часто от мерчандайзера требуется наличие водительских прав и собственного автомобиля, так как ему приходится постоянно развозить товар по местам продажи.
Места работы
Местом работы для мерчандайзера служат различные торговые организации, которые специализируются на розничной и мелкооптовой торговле. Это могут быть магазины, супермаркеты, гипермаркеты, сетевые магазины и подобные торговые точки.
Специализация, карьера и перспективы
Мерчандайзер специализируется на продажах и продвижении согласно маркетинговым правилам продукта своей компании. Приступая к такой профессии, он может иметь экономическое образование или же быть выпускником средней школы.
Наличие специального образования здесь не обязательно. Иногда в эту отрасль берутся молодые люди без высшего образования или студенты, которые обучаются в ходе работы. Но часто при выборе кандидата отдается предпочтение тем, кто имеет образование в сфере маркетинга или товароведения.
Специальности, которые могут пригодиться при выборе этой профессии, это:
- менеджмент;
- товароведение.
Для освоения профессии достаточно начального профессионального образования (ПТУ).
Мерчендайзеру доступен карьерный рост в отделе маркетинга. Сначала он может стать старшим мерчендайзером, а затем перейти на должность супервайзера. В обязанности последнего входит руководство над подчиненными мерчендайзерами. Это высшая ступень профессиональной лестницы профессии.
Зарплата мерчендайзера
Заработная плата зависит от региона, в котором работает мерчендайзер, а также от его занятости и количества торговых точек, закрепленных за ним. При минимальных нагрузках зарплата может составлять до 15 000 рублей. В среднем при нормальной загруженности зарплата мерчендайзера насчитывает около 30 000 рублей.
Средний заработок по Москве составляет около 31 000 рублей, по Санкт-Петербургу – около 27 000 рублей. Работая в нескольких компаниях, мерчандайзер может повысить свою зарплату до 70 000 рублей в месяц.
Кому подходит профессия
Данная профессия одинаково подходит как мужчинам, так и женщинам. Единственное требование, на которое нужно обратить внимание помимо креативности и коммуникабельности – это физическая выносливость. Так как работа мерчандайзера предусматривает постоянную перевозку товара со склада к торговым точкам, а часто это может быть крупногабаритная продукция, то главным требованием в таком случае будет физическое здоровье работника.
Востребованность – легко ли устроиться на работу
Достаточно востребована
В связи с активным развитием сферы продаж профессия мерчендайзера считается достаточно востребованной на рынке труда. При этом учебные заведения каждый год выпускают немалое количество специалистов в области товароведения и менеджмента. Однако это не снижает спрос на работников в этой сфере.
Как стать мерчендайзером
В учебных заведениях нет такой специальности как мерчендайзер, однако существуют сопутствующие, такие как менеджмент и товароведение. Получить образование по таким специализациям можно в следующих вузах:
- Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого;
- Дальневосточный федеральный университет (Владивосток);
- Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова (Москва);
- Московский государственный университет технологий и управления им. К.Г. Разумовского;
- Государственный экономический университет (Санкт-Петербург);
- Сибирский федеральный университет (Красноярск);
- Воронежский филиал Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова (Воронеж) и других.
Для желающих получить среднее профессиональное образование в сфере менеджмента и торговли подойдут следующие учебные заведения:
- Колледж Московского финансово-юридического университета;
- Московский кооперативный техникум им. Г.Н. Альтшуля;
- Московский образовательный комплекс имени Виктора Талалихина и другие.
Требования к мерчендайзеру
В основном кандидатам на должность мерчендайзера выдвигаются такие требования:
- возраст от 18 лет;
- среднеспециальное экономическое образование приветствуется;
- готовность к постоянным физическим нагрузкам;
- коммуникабельность, приятная внешность, ответственность;
- на должность мобильного мерчандайзера – водительские права и личный автомобиль.
