Копирайтер — это специалист, который занимается написанием текстов различной тематики: рекламных, описательных, информационных. Потребность в этой профессии возникла вместе с развитием интернета, ведь создание всё большего количества сайтов приводит к тому, что появляется необходимость в заполнении их контентом, который должен постоянно обновляться. Об обязанностях копирайтера, заработной плате и местах работы, а также востребованности этого рода деятельности поговорим в статье.
Обязанности
На первый взгляд профессия копирайтера кажется простой в освоении, однако успеха на этом поприще добиваются творческие и креативные личности, свободно владеющие грамотной письменной и устной речью, эрудированные и разбирающиеся маркетинге, психологии продаж, журналистике, а также люди, которые любят писать и умеют делать это незаурядно.
В обязанности копирайтера входит:
- генерация идей;
- составление плана статьи (или следование готовому), заметки, обзора, комментария, отзыва;
- поиск информации в сети интернет;
- анализ зарубежных изданий и источников информации при владении английским языком;
- при необходимости сбор материла посредством интервью, опросов клиентов, фотографий;
- создание ключевых слов (ключей) или введение готовых ключей в текст статьи;
- написание уникального текста различного формата (рекламные и продающие тексты, информационные статьи, описание товаров и услуг, сценарии, сопроводительный текст, поздравления, речь выступления, лекции, семинара, книги по материалам заказчика);
- создание SEO-оптимизированных текстов (текстов, соответствующих требованиям поисковых систем);
- перевод англоязычных ресурсов с последующим написанием уникального русскоязычного текста.
Исходя из обязанностей, копирайтер должен обладать следующими навыками:
- безупречное владение языком и грамотность;
- способность к работе с большими массивами информации;
- аналитическое мышление и способность прогнозировать;
- развитое воображение, креативность и умение мыслить творчески;
- способность к запоминанию больших объёмов информации;
- знание основ SEO и умение вводить ключи в текст так, чтобы он был читабельным;
- умение планировать не только работу над статьёй, но и собственное время, перспективы развития;
- осведомлённость в вопросах маркетинга, рекламы, психологии, коммуникации;
- владение различными техниками написания текстов;
- умение писать много, быстро и качественно, с высоким процентом уникальности;
- развитый интеллект и широкий круг эрудиции;
- любознательность и жажда знаний;
- усидчивость и способность выполнять монотонную работу;
- кропотливость, нацеленность на качественный результат;
- знание английского языка при необходимости.
Важно! Английский язык не является обязательным требованием для того, чтобы вас взяли на должность копирайтера. Однако авторы, владеющие английским языком и пишущие статьи по обзорам англоязычных ресурсов, зарабатывают в два раза больше русскоязычных специалистов.
Места работы
Найти работу копирайтера можно в таких местах:
- биржи копирайтинга (наиболее популярны Etxt, Weblancer, Copylancer, Text.ru, Advego, TextSale и др.);
- сервисы удалённой работы;
- форумы маркетинга и рекламы;
- сайты информационной тематики;
- рекламные агентства;
- любые компании, производящие и продающие какой-либо товар.
По сути, каждая фирма, которая что-либо продаёт или предоставляет какие-либо услуги, нуждается в продвижении своего товара. Продвижение в основном осуществляется за счёт размещения текстовых продающих материалов в сети, чаще всего на сайте, принадлежащем компании. А это значит, что место для копирайтера найдётся практически везде.
Специализация, карьера и перспективы
Работа копирайтера представляет собой тот вид деятельности, который отличается свободой планирования рабочего времени, нагрузки, тематики заданий. Работа может быть удалённой, с неполной занятостью или же с фиксированным трудовым днём. Наличие свободного графика и возможности работать дома привлекает многих людей, поэтому в начале этой деятельности конкуренция большая, так как сегодня копирайтерами работают очень многие, начиная от молодых мам в декрете и заканчивая школьниками и пенсионерами. Однако качество текстов и уровень оплаты людей этих категорий зачастую не слишком высоки.
К среднему уровню владения мастерством написания добираются не многие, так как опускают руки уже на первом этапе. Поэтому мастеров среднего и высокого звена не так уж много, и конкуренция здесь уже выглядит обратным образом — множество заказчиков стоят в очереди к профессиональному копирайтеру за качественным контентом и готовы платить за хорошие тексты гораздо больше.
Человек этой профессии занимается созданием продуктов интеллектуального труда, а именно:
- многоформатных текстов для сайтов рекламного или продающего характера;
- статей информационной, научно-публицистической или аналитической тематики;
- обзоров;
- новостных заметок;
- SEO-оптимизированных текстов;
- описаний различных товаров и услуг;
- презентаций, лекций, семинаров;
- заголовков, слоганов, призывов, поздравлений.
Знаете ли вы? Слово «страхование» — самое дорогое слово в сети интернет. Рекламодатели платят по 55 долларов за каждый клик на их объявление, которое размещено рядом со словом «страхование» в поиске Google.
В зависимости от того, какие тексты создаёт автор, специализация его деятельности может иметь следующие подразделения:
- Копирайтер — автор уникальных многоформатных текстов информационного, продающего, рекламного и пропагандистского характера, занимающийся поиском информации в сети интернет и проводящий анализ множества источников;
- Копирайтер со специализацией по тематике — это автор, который специализируется в узкой теме, имеет специальное образование, профессиональную деятельность, личный опыт и знания в своей специализации (например, автор-юрист, медик-копирайтер);
- SEO-копирайтер — специалист, который создаёт тексты любого формата с внедрением ключевых вхождений, оптимизированные под поисковые системы для продвижения сайта в сети. Благодаря этому сайт выходит на первые места в наиболее популярных поисковых системах, из-за чего повышается его посещаемость;
- Рерайтер — человек, который перерабатывает готовые тексты других авторов, уникализируя их, однако при этом в них отсутствует смысловая уникальность;
- Smm-копирайтер — автор, пишущий тексты развлекательного характера для социальных сетей, а также выступает коммуникативным посредником между заказчиком (продавцом) и читателями (покупателями);
- Дизайнер-копирайтер — тот же самый копирайтер, только занимается и графическим оформлением текстов, подбирая фотографии, иллюстрации и формат отображения статьи на сайте;
- Веб-журналист — тот же самый журналист, только печатается в электронных изданиях. Ведёт специфическую журналистскую деятельность – проводит расследования и интервью, изучает информационное пространство, после чего создаёт новости, обзоры, пресс-релизы, презентации и статьи;
- Контент-менеджер — человек, который занимается наполнением сайта, следит за уникальностью контента и его постоянным обновлением;
- Редактор — проводит контроль за работой других авторов, занимается редактурой и корректурой готовых текстов.
Несмотря на то, что зарабатывать, не выходя из дома, хотят многие, успеха в сфере копирайтинга добиваются целеустремлённые и талантливые личности. Начиная с рерайта, перспективные авторы продвигаются в сферу написания информационных статей и SEO, после чего осваивают азы рекламного и продающего копирайтинга. Действительно качественные рекламные тексты высоко ценятся заказчиками, ведь они привлекают покупателей и способствуют продаже товаров.
Важно! Реализовать себя можно как в сфере фриланса, предлагая свои услуги на биржах копирайтеров, так и устроится на работу в фирмы, компании, периодические и электронные издания, в которых появляется возможность карьерного роста и можно дорасти даже до руководителя креативной группы.
При желании копирайтер может переквалифицироваться в журналиста или корреспондента.
Зарплата копирайтера
Чаще всего выплаты автору осуществляются в некоей сумме за 1000 знаков без пробелов. Для новичка эта цена может быть всего 30-35 рублей за 1000 з.б.п. В среднем же эта стоимость колеблется от 50 до 60 рублей, но чаще всего это довольно лёгкие тексты, с которыми справиться большинство копирайтеров. У «акул» копирайтинга стоимость за 1000 знаков может повышаться до 300-800 рублей.
Месячный заработок при фрилансеркой деятельности зависит от ставки за 1000 знаков и количества выполненной в течении месяца работы. В рекламных агентствах и брендовых компаниях заработок может быть фиксированным. На 2018 год по России месячная зарплата копирайтеров колеблется от 15 до 50 тысяч рублей. В Москве этот диапазон ещё больше — от 35 до 120 тысяч рублей. Средняя зарплата в крупных городах России:
- Москва — 40 000 руб.;
- Санкт-Петербург — 35 000 руб.;
- Екатеринбург — 35 000 руб.;
- Казань — 27 500 руб.;
- Новосибирск — 25 000 руб.;
- Челябинск — 20 000 руб.
Кому подходит профессия
Эта профессия подходит для людей творческих и креативных, которые любят много читать, много знать, к тому же умеющих рассказать об этом. Умение писать и грамотная речь — первое, что необходимо копирайтеру. Такой вид заработка может быть временным — например, для женщин в декрете, студентов и пенсионеров. Или же постоянным при освоении специализации на профессиональном уровне.
Так, многие писатели, авторы художественной научной или публицистической литературы, пишущий полномасштабные книги, в перерывах между написанием книг или выплатами гонораров зарабатывают на жизнь именно при помощи копирайтинга. Также эту профессию могут рассматривать для своей реализации выпускники факультетов журналистики, филологии и маркетинга.
Знаете ли вы? Величайший американский копирайтер и пионер рекламы Клод Хопкинс утверждал, что правильно подобранный, «сочный» заголовок является основой эффективности рекламного текста и повышает её в 5–10 раз. И практика показывает, что он прав.
Востребованность — легко ли устроиться на работу
Профессия востребована — найти работу не составит труда, несмотря на огромную конкуренцию. Однако первое время не стоит рассчитывать на высокую оплату. Для того чтобы вас взяли на работу в престижную компанию, давали интересные проектные задания, гарантировали высокую зарплату и карьерный рост, необходимо иметь опыт работы в сфере копирайтинга от 1 до 3 лет, портфолио из успешных продающих текстов, а также быть профессионалом своего дела, который может выполнять задания в кратчайшие сроки без потери качества. Также приветствуется, если автор специализируется в области товаров и услуг, с которыми ему придётся работать.
Как стать копирайтером
Успешным копирайтером может стать даже человек, не имеющий специального образования, но обладающий врождённым талантом к написанию текстов, стихов, книг, особенно если у него есть профессиональное образование в области журналистики, филологии и маркетинга. Однако копирайтинг в качестве подработки может подойти даже людям, которые имеют среднюю способность к написанию текстов.
Важно! Начинающие авторы обычно пробуют свои силы и стартуют на биржах копирайтинга и сервисах удалённой работы.
Требования к копирайтеру
Чаще всего работодатели выдвигают такие требования к копирайтерам:
- грамотность;
- портфолио и опыт работы от 1 года;
- способность работать в сжатые сроки — быстро находить информацию и оформлять её в тексты;
- умение работать с ключами;
- высокая скорость печати.
Копирайтер — востребованная профессия, которая привлекает возможностью зарабатывать, развиваться в интересующей сфере и свободно распоряжаться своим временем. Подходит специальность как для временной небольшой подработки, так и для карьерной реализации с перспективами роста и высокой зарплаты.