Кто такой копирайтер и что он делает

Копирайтер — это специалист, который занимается написанием текстов различной тематики: рекламных, описательных, информационных. Потребность в этой профессии возникла вместе с развитием интернета, ведь создание всё большего количества сайтов приводит к тому, что появляется необходимость в заполнении их контентом, который должен постоянно обновляться. Об обязанностях копирайтера, заработной плате и местах работы, а также востребованности этого рода деятельности поговорим в статье.

Обязанности

На первый взгляд профессия копирайтера кажется простой в освоении, однако успеха на этом поприще добиваются творческие и креативные личности, свободно владеющие грамотной письменной и устной речью, эрудированные и разбирающиеся маркетинге, психологии продаж, журналистике, а также люди, которые любят писать и умеют делать это незаурядно.

В обязанности копирайтера входит:

• генерация идей;
• составление плана статьи (или следование готовому), заметки, обзора, комментария, отзыва;
• поиск информации в сети интернет;
• анализ зарубежных изданий и источников информации при владении английским языком;
• при необходимости сбор материла посредством интервью, опросов клиентов, фотографий;
• создание ключевых слов (ключей) или введение готовых ключей в текст статьи;
• написание уникального текста различного формата (рекламные и продающие тексты, информационные статьи, описание товаров и услуг, сценарии, сопроводительный текст, поздравления, речь выступления, лекции, семинара, книги по материалам заказчика);
• создание SEO-оптимизированных текстов (текстов, соответствующих требованиям поисковых систем);
• перевод англоязычных ресурсов с последующим написанием уникального русскоязычного текста.

Исходя из обязанностей, копирайтер должен обладать следующими навыками:

• безупречное владение языком и грамотность;
• способность к работе с большими массивами информации;
• аналитическое мышление и способность прогнозировать;
• развитое воображение, креативность и умение мыслить творчески;
• способность к запоминанию больших объёмов информации;
• знание основ SEO и умение вводить ключи в текст так, чтобы он был читабельным;
• умение планировать не только работу над статьёй, но и собственное время, перспективы развития;
• осведомлённость в вопросах маркетинга, рекламы, психологии, коммуникации;
• владение различными техниками написания текстов;
• умение писать много, быстро и качественно, с высоким процентом уникальности;
• развитый интеллект и широкий круг эрудиции;
• любознательность и жажда знаний;
• усидчивость и способность выполнять монотонную работу;
• кропотливость, нацеленность на качественный результат;
• знание английского языка при необходимости.

Важно! Английский язык не является обязательным требованием для того, чтобы вас взяли на должность копирайтера. Однако авторы, владеющие английским языком и пишущие статьи по обзорам англоязычных ресурсов, зарабатывают в два раза больше русскоязычных специалистов.

Места работы

Найти работу копирайтера можно в таких местах:

• биржи копирайтинга (наиболее популярны Etxt, Weblancer, Copylancer, Text.ru, Advego, TextSale и др.);
• сервисы удалённой работы;
• форумы маркетинга и рекламы;
• сайты информационной тематики;
• рекламные агентства;
• любые компании, производящие и продающие какой-либо товар.

По сути, каждая фирма, которая что-либо продаёт или предоставляет какие-либо услуги, нуждается в продвижении своего товара. Продвижение в основном осуществляется за счёт размещения текстовых продающих материалов в сети, чаще всего на сайте, принадлежащем компании. А это значит, что место для копирайтера найдётся практически везде.

Специализация, карьера и перспективы

Работа копирайтера представляет собой тот вид деятельности, который отличается свободой планирования рабочего времени, нагрузки, тематики заданий. Работа может быть удалённой, с неполной занятостью или же с фиксированным трудовым днём. Наличие свободного графика и возможности работать дома привлекает многих людей, поэтому в начале этой деятельности конкуренция большая, так как сегодня копирайтерами работают очень многие, начиная от молодых мам в декрете и заканчивая школьниками и пенсионерами. Однако качество текстов и уровень оплаты людей этих категорий зачастую не слишком высоки.

К среднему уровню владения мастерством написания добираются не многие, так как опускают руки уже на первом этапе. Поэтому мастеров среднего и высокого звена не так уж много, и конкуренция здесь уже выглядит обратным образом — множество заказчиков стоят в очереди к профессиональному копирайтеру за качественным контентом и готовы платить за хорошие тексты гораздо больше.

Человек этой профессии занимается созданием продуктов интеллектуального труда, а именно:

• многоформатных текстов для сайтов рекламного или продающего характера;
• статей информационной, научно-публицистической или аналитической тематики;
• обзоров;
• новостных заметок;
• SEO-оптимизированных текстов;
• описаний различных товаров и услуг;
• презентаций, лекций, семинаров;
• заголовков, слоганов, призывов, поздравлений.

Знаете ли вы? Слово «страхование» — самое дорогое слово в сети интернет. Рекламодатели платят по 55 долларов за каждый клик на их объявление, которое размещено рядом со словом «страхование» в поиске Google.

В зависимости от того, какие тексты создаёт автор, специализация его деятельности может иметь следующие подразделения:

1. Копирайтер — автор уникальных многоформатных текстов информационного, продающего, рекламного и пропагандистского характера, занимающийся поиском информации в сети интернет и проводящий анализ множества источников;
2. Копирайтер со специализацией по тематике — это автор, который специализируется в узкой теме, имеет специальное образование, профессиональную деятельность, личный опыт и знания в своей специализации (например, автор-юрист, медик-копирайтер);
3. SEO-копирайтер — специалист, который создаёт тексты любого формата с внедрением ключевых вхождений, оптимизированные под поисковые системы для продвижения сайта в сети. Благодаря этому сайт выходит на первые места в наиболее популярных поисковых системах, из-за чего повышается его посещаемость;
4. Рерайтер — человек, который перерабатывает готовые тексты других авторов, уникализируя их, однако при этом в них отсутствует смысловая уникальность;
5. Smm-копирайтер — автор, пишущий тексты развлекательного характера для социальных сетей, а также выступает коммуникативным посредником между заказчиком (продавцом) и читателями (покупателями);
6. Дизайнер-копирайтер — тот же самый копирайтер, только занимается и графическим оформлением текстов, подбирая фотографии, иллюстрации и формат отображения статьи на сайте;
7. Веб-журналист — тот же самый журналист, только печатается в электронных изданиях. Ведёт специфическую журналистскую деятельность – проводит расследования и интервью, изучает информационное пространство, после чего создаёт новости, обзоры, пресс-релизы, презентации и статьи;
8. Контент-менеджер — человек, который занимается наполнением сайта, следит за уникальностью контента и его постоянным обновлением;
9. Редактор — проводит контроль за работой других авторов, занимается редактурой и корректурой готовых текстов.

Несмотря на то, что зарабатывать, не выходя из дома, хотят многие, успеха в сфере копирайтинга добиваются целеустремлённые и талантливые личности. Начиная с рерайта, перспективные авторы продвигаются в сферу написания информационных статей и SEO, после чего осваивают азы рекламного и продающего копирайтинга. Действительно качественные рекламные тексты высоко ценятся заказчиками, ведь они привлекают покупателей и способствуют продаже товаров.

Важно! Реализовать себя можно как в сфере фриланса, предлагая свои услуги на биржах копирайтеров, так и устроится на работу в фирмы, компании, периодические и электронные издания, в которых появляется возможность карьерного роста и можно дорасти даже до руководителя креативной группы.

При желании копирайтер может переквалифицироваться в журналиста или корреспондента.

Зарплата копирайтера

Чаще всего выплаты автору осуществляются в некоей сумме за 1000 знаков без пробелов. Для новичка эта цена может быть всего 30-35 рублей за 1000 з.б.п. В среднем же эта стоимость колеблется от 50 до 60 рублей, но чаще всего это довольно лёгкие тексты, с которыми справиться большинство копирайтеров. У «акул» копирайтинга стоимость за 1000 знаков может повышаться до 300-800 рублей.

Месячный заработок при фрилансеркой деятельности зависит от ставки за 1000 знаков и количества выполненной в течении месяца работы. В рекламных агентствах и брендовых компаниях заработок может быть фиксированным. На 2018 год по России месячная зарплата копирайтеров колеблется от 15 до 50 тысяч рублей. В Москве этот диапазон ещё больше — от 35 до 120 тысяч рублей. Средняя зарплата в крупных городах России:

• Москва — 40 000 руб.;
• Санкт-Петербург — 35 000 руб.;
• Екатеринбург — 35 000 руб.;
• Казань — 27 500 руб.;
• Новосибирск — 25 000 руб.;
• Челябинск — 20 000 руб.

Кому подходит профессия

Эта профессия подходит для людей творческих и креативных, которые любят много читать, много знать, к тому же умеющих рассказать об этом. Умение писать и грамотная речь — первое, что необходимо копирайтеру. Такой вид заработка может быть временным — например, для женщин в декрете, студентов и пенсионеров. Или же постоянным при освоении специализации на профессиональном уровне.

Так, многие писатели, авторы художественной научной или публицистической литературы, пишущий полномасштабные книги, в перерывах между написанием книг или выплатами гонораров зарабатывают на жизнь именно при помощи копирайтинга. Также эту профессию могут рассматривать для своей реализации выпускники факультетов журналистики, филологии и маркетинга.

Знаете ли вы? Величайший американский копирайтер и пионер рекламы Клод Хопкинс утверждал, что правильно подобранный, «сочный» заголовок является основой эффективности рекламного текста и повышает её в 5–10 раз. И практика показывает, что он прав.

Востребованность — легко ли устроиться на работу

Профессия востребована — найти работу не составит труда, несмотря на огромную конкуренцию. Однако первое время не стоит рассчитывать на высокую оплату. Для того чтобы вас взяли на работу в престижную компанию, давали интересные проектные задания, гарантировали высокую зарплату и карьерный рост, необходимо иметь опыт работы в сфере копирайтинга от 1 до 3 лет, портфолио из успешных продающих текстов, а также быть профессионалом своего дела, который может выполнять задания в кратчайшие сроки без потери качества. Также приветствуется, если автор специализируется в области товаров и услуг, с которыми ему придётся работать.

Как стать копирайтером

Успешным копирайтером может стать даже человек, не имеющий специального образования, но обладающий врождённым талантом к написанию текстов, стихов, книг, особенно если у него есть профессиональное образование в области журналистики, филологии и маркетинга. Однако копирайтинг в качестве подработки может подойти даже людям, которые имеют среднюю способность к написанию текстов.

Важно! Начинающие авторы обычно пробуют свои силы и стартуют на биржах копирайтинга и сервисах удалённой работы.

Требования к копирайтеру

Чаще всего работодатели выдвигают такие требования к копирайтерам:

• грамотность;
• портфолио и опыт работы от 1 года;
• способность работать в сжатые сроки — быстро находить информацию и оформлять её в тексты;
• умение работать с ключами;
• высокая скорость печати.

Копирайтер — востребованная профессия, которая привлекает возможностью зарабатывать, развиваться в интересующей сфере и свободно распоряжаться своим временем. Подходит специальность как для временной небольшой подработки, так и для карьерной реализации с перспективами роста и высокой зарплаты.